De vraag naar duurzame producten en diensten blijft jaarlijks groeien, en steeds meer consumenten baseren hun keuzes op informatie over de duurzaamheid. Fabrikanten springen daarop in met allerlei 'groene' claims. Soms terecht, maar vaak ook niet. Zo blijken 'groene' claims op voedingsmiddelen vaak slecht onderbouwd en vaag, en daarmee misleidend voor de klant. Eind 2026 wordt Europese regelgeving van kracht die hieraan een einde moet maken, maar de bestaande leidraad wordt nu al geregeld met voeten getreden. Daaraan erger ik me groen en geel.